Sony Mobile品牌策略：不拼市占率、不打價格戰

Sony Mobile今日舉辦「2015MWC新品發表會」，宣布在臺灣推出10.1吋的超輕薄平板Xperia Z4 Tablet，以及中階機種Xperia M4 Aqua、Xperia E4g，預計將自今年Q2起陸續上市。Sony Mobile臺灣區總經理林志遠表示，2015年Sony Mobile的品牌策略仍不拼市占率、不打價格戰，會維繫既有的品牌資產，持續增進使用者體驗。

林志遠說明，「防水功能、續航力、相機」是Sony三大重要的品牌資產，這次MWC新品當中，更將防水功能推至中階機Xperia M4 Aqua中階機，搶攻年輕族群市場。他認為，手機市場競爭熱烈，在低階市場難跟中國品牌拚價格，但拚價格向來不是Sony策略，因此不會硬碰硬；而在高階市場則要營造差異，以新技術、新內容取勝。林志遠表示，未來Sony Mobile除了不會涉及3000元以下的超低階市場，在5000元左右的中階機與高階旗艦機當中都「不會缺席」。　

雖然平板市場近來步入衰退，但林志遠說明，Sony Mobile專精于高階平板市場，像Xperia Z4 Tablet強打輕薄、防水的使用者體驗，重量也僅有380克，是將產品規格推至最高，加上平板仍有一定的商務需求，甚至還可能取代部分NB市場。

另外，針對近來Sony集團裁員、行動業務虧損等負面消息頻傳，林志遠今日也特別釋疑，他引用Sony執行長平井一夫在MWC展中，一番「行動裝置是生活重要的一部份」的發言，表示Sony Mobile仍在集團中有重要地位，且「目前絕對沒有出售的打算」。

林志遠也樂觀看待母集團的組織變革，他認為目前Sony的組織結構已經更為扁平，權力及責任歸屬也更清楚，能讓事業體應付多變的手機市場，幫助Sony在2015年轉虧為盈。而臺灣市場的表現一向不錯，林志遠觀察，臺灣消費者對于Sony的品牌黏著度高，新的一年仍有盈余投注于擴大行銷資源、以及維護品牌價值上。

文章來源：機房環境監控系統 http://www.scdprobes.com