數(shù)位電子媒介大舉入侵　挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的印刷出版業(yè)

根據(jù)全球市場分析公司 Ovum 的一項最新預(yù)測，大眾數(shù)位出版品（包括電子版本的書籍、雜誌和報紙等）預(yù)估年收入于 2019 年將增至 740 億美元，相較 2015 年的 410 億美元大幅成長、複合年增長率（CAGR）達 13%。然而同一期間，大衆(zhòng)印刷出版物的年收入?yún)s下降近 300 億美元。

Ovum 數(shù)位媒體研究分析師 Charlotte Miller 表示︰“消費者不愿意像過去那樣爲(wèi)內(nèi)容付費。所以，當(dāng)消費者可以在網(wǎng)站上無限制瀏覽、閱讀文章的情況下，對『付費墻』這樣的收費模式并不支持。 ”

然而，傳統(tǒng)印刷出版業(yè)的年收入在未來五年內(nèi)，仍是大衆(zhòng)出版業(yè)的主要龍頭。在 2020 年，預(yù)估 75% 的大眾出版業(yè)的收入還是來自印刷出版，但相較 2015 年的 86% 仍有所下滑。反觀數(shù)位出版業(yè)（Digital Publishing）的競爭卻是越演越激烈，美國幾個主流大報，像是《華爾街日報》、《紐約時報》爭相推出新的商業(yè)模式，例如：付費墻（Paywall）、TimeSelect 模式等，雖然并不是所有推出的商業(yè)模式都獲得讀者回響，但要如何在資訊管道爆炸的時代，定位自身媒體的位置，進而建立一套循環(huán)的營利模式。這對數(shù)位出版業(yè)來說，是目前面臨最大的挑戰(zhàn)。

從上面圖表資訊，我們可以看到印刷出版業(yè)在某些國家表現(xiàn)特別好。例如，已進入高齡化社會的日本，許多老人族群仍然非常忠于傳統(tǒng)的印刷媒體；相較之下，韓國消費者已經(jīng)將智慧型手機視為獲取資訊的管道。到 2020 年，日本的數(shù)位出版收入將占總出版收入的 16%，而韓國則爲(wèi) 23%。

Miller 補充道︰“儘管印刷出版業(yè)的年收入逐年遞減，但數(shù)位出版業(yè)的高度競爭，産生的收入還不足以可以支撐整個出版業(yè)的發(fā)展，印刷出版業(yè)仍然在市場佔一席之地。”

有鑒于社群媒體（Social Media）上的資訊內(nèi)容不斷增加，數(shù)位出版業(yè)最好能與社群平臺合作以拓展其業(yè)務(wù)。Miller 建議數(shù)位出版業(yè)者必須掌握到消費者現(xiàn)在會在哪些平臺觀看內(nèi)容，將資訊放在他們看的到的地方，滿足他們的期望以獲取成功。

文章來源：機房監(jiān)控 http://www.scdprobes.com