13年成長神話畫下句點！Apple季報出爐，營收下滑13%

引起討論聲浪的Apple第二季財報終于出爐，iPhone等產品銷售下滑，而Apple維持13年的連續每季銷售成長，也隨之畫下句點。

Apple第二季財報（2016年1至3月）結果顯示，iPhone產品賣出5100萬臺，產品總收益下跌了18%；公司季總營收為506億美元，凈收入為105億美元，下滑了13%。這次的財報，也成為Apple自2003年以來，出現的第一次季營收下滑。

而在財報會議當中，Apple表示這樣的下滑態勢將會持續，下一個銷售預計為410億至430億美元，會再度下滑15%，得到9月新款iPhone發表與上市后，才可能再度看見成長曲線。

戲劇性顛覆一貫銷售成長的背后原因，或許是Apple的產品主力iPhone。此季度，iPhone總銷售額下滑18%，而過去Apple高度仰賴的中國市場，其iPhone季銷售也比起去年下滑了26%。

從經營角度來看，如果公司的主要收入來源全押在單一產品上，其風險相對也高。除了iPhone以外，Apple這幾年也盡力開發其他產品與服務，來分散公司收益源頭。值得正面看待的是，Apple的服務事業部門，包含iTunes與Apple Music等，銷售額成長了20%，而其他產品類別（如Apple Watch與Apple TV），則提升了30%，Apple Music的付費訂閱戶，目前也已經增加至130萬名。

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