臺灣人裝置量亞洲第二多、「跨螢」成必要行銷策略

智慧型手機、平板、電腦...環(huán)顧手邊，是否發(fā)現(xiàn)你平常慣用的已經(jīng)不只一個裝置？專精人工智慧的新創(chuàng)公司沛星互動科技（Appier）今日發(fā)布一份亞洲跨螢使用者行為報告，深入剖析臺灣民眾在跨螢間的使用行為。

（圖說：人工智慧新創(chuàng)公司Appier今日由營運長李婉菱發(fā)布亞洲跨螢使用者行為報告。照片來源：Appier。）

Appier所定義的“跨螢”，其實比現(xiàn)在大家在談?wù)摰?ldquo;多螢”更進一步，他們關(guān)注的是使用者在不同裝置之間的“轉(zhuǎn)換”行為。例如，當(dāng)一個人要上網(wǎng)買東西時，他可能先在手機上瀏覽、到電腦放入購物車，最后再從平板上下訂單，而這些使用者在進行每一個步驟時所選擇的載具，都會成為廣告行銷策略的重要一環(huán)。

Appier營運長李婉菱指出，亞洲跨螢趨勢正快速崛起，臺灣也正進入跨螢世代。其中，臺灣民眾擁有的裝置數(shù)量是亞洲第二，僅次于澳洲，有77％使用者擁有三個以上的裝置。

“以前PC出來的時候，大家覺得電視會被取代；現(xiàn)在Mobile出來，大家覺得PC會被取代，但其實不是這樣。”李婉菱解釋，使用者的行為會依據(jù)不同裝置的轉(zhuǎn)移而改變，所以應(yīng)以“跨螢”而不是“行動”為優(yōu)先，PC的策略仍不可少。

根據(jù)Appier報告，臺灣民眾對PC的需求仍高，PC的使用量在週間高出智慧型手機60％，在週間維持高峰，到週末時下降；反而智慧型手機的使用量在接近週末時有提升趨勢。PC的使用量在週間與週末都是智慧型手機的三倍，平板的使用量則比智慧型手機多三成。另外，臺灣消費者的跨螢路徑有56％都是從PC開始，之后才是智慧型手機與平板。

“沒有一個人的使用行為會是一樣的。”李婉菱說，Appier觀察到消費者的跨螢行為其實非常多變，其中臺灣使用者更為複雜，超過半數(shù)的多螢使用者會在不同裝置上點選不同類型的廣告，也讓行銷人員很難藉由傳統(tǒng)的數(shù)位行銷掌握到使用者在不同裝置之間的跨螢路徑。

其中，51％臺灣多螢使用者會在不同裝置上點選不同類型的廣告，比亞洲的平均值多13％，顯示臺灣使用者跨螢行為的複雜度高。

李婉菱說明，對行銷人而言，未來跨螢已經(jīng)不是選項，而是必要的策略。若以整體產(chǎn)業(yè)來看，臺灣整體跨螢廣告的點擊率比多螢廣告的點擊率平均高出10％。

未來，在PC、平板或智慧型手機中，針對其中兩或三種裝置進行的跨螢行銷活動，將會比針對PC、平板、智慧型手機等單一裝置進行的行銷活動成效更佳。

正因為跨螢的使用行為非常複雜，李婉菱也指出，未來數(shù)位行銷應(yīng)該以“人”為中心，根據(jù)使用者接觸的裝置、使用行為、使用喜好等，來決定要遞送什幺樣的訊息，這會比漫無目的、碰運氣的單一行銷方式更好。例如，以電商而言，廠商就可以依據(jù)使用者的跨螢行為分析，來決定應(yīng)該要專注在Mobile Web的介面設(shè)計，還是多在網(wǎng)頁上下廣告，才能獲得更好的效益。

Appier亞洲跨螢使用者行為報告是根據(jù)內(nèi)部亞洲約8,500億筆資料量，包括廣告請求數(shù)、廣告點擊數(shù)和轉(zhuǎn)換數(shù)(廣告客戶定義的特定目標(biāo)，例如：點擊數(shù)、完整觀看影片數(shù)、應(yīng)用程式下載數(shù)等)，透過AI技術(shù)根據(jù)實際使用者行為資料分析。研究範(fàn)圍包括澳洲、南韓、香港、印尼、印度、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、臺灣、越南等11個國家。

文章: 2016-04-28 09:32:14-221.222.199.213

文章來源：機房監(jiān)控 http://www.scdprobes.com