臺灣智慧型手機市場又添新兵，中國智慧型手機廠商中興通訊（ZTE）今日攜手臺灣大哥大及亞太電信，在臺灣推出自有品牌ZTE BLADE V580與BLADE A813兩款新機，兩款手機皆配備5.5吋大螢幕、3000mAh大容量電池，以及1300萬畫素主相機，瞄準平價大螢幕手機市場。

中興通訊早在2004年開始在臺布局，過去在臺灣的業務多以替電信運營商操刀貼牌ODM機款為主，距離上次發表自有品牌手機已是2013年。中興通訊ZTE東亞銷售處總經理陳哲明表示，從代工邁向品牌需要時間，中興通訊今年將以製造優勢切入臺灣品牌市場，會先引進容易入手的平價機款，再視臺灣消費者的反應進行后續規劃。

ZTE BLADE V580與臺灣大哥大合作，將于全臺myfone門市開賣，單機售價5490元；而ZTE BLADE A813將與亞太電信獨家合作，預計于6月上市。

雖然臺灣民眾對中興通訊相對陌生，但其實根據研調機構Gartner統計，中興通訊2015年共在全球賣出約5000萬部智慧型手機，在全球智慧型手機市場約有3.5％市占率，是全球前10大手機廠商。不過，事隔兩年多，中興通訊為什幺選在這個時間點再度在臺灣推出自有品牌手機？

事實上，中興通訊日前才宣示2016年將是ZTE“品牌年”，并將今年定調為ZTE的全球“門店年”、“渠道年”。“2016年，我們定義為中興的門店年。”中興通訊副總裁俞義方在今年4月底時指出，中興通訊將斥資打造線下門市，意即強打門市通路，加深線下銷售量。這項全球策略，看來也進一步延伸到臺灣市場。

在今日的記者會上，中興通訊也發布品牌微電影，強調“維繫”人與人之間情感的品牌形象。陳哲明表示，臺灣智慧型手機市場競爭激烈，在產品規格、價格上已經沒有太大差異化，ZTE身為后進品牌，重點還是在于提升品牌常見度。“手機已經不只是銷售業，而是服務業。”陳哲明說，未來第一步會先以與電信門市合作為主，也可能進一步規劃展示門市，藉此推廣品牌與拉抬銷售量。

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